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¿Sabes qué es una auditoría posicionamiento web? ¿Has hecho algún análisis de posicionamiento de tu web en el último año?
¿La
con la que trabajas te ha presentado algún informe de posicionamiento de tu página web o bien tienda virtual?

Lo cierto es que nuestro día a día en proyectos de posicionamiento nos enseña que realmente son poquísimas las compañías que saben qué es una auditoría posicionamiento SEO y menos aún las que hacen o reciben algún informe de posicionamiento de su web al menos una vez al año.

Y es una pena, porque como ya sabrás, el posicionamiento es un cúmulo de muchos factores que hay que trabajar por lo de forma periódica, hay que ser previsores y trabajar por arreglar acciones (leves, espero) que el día a día nos impide supervisar.

Una Auditoría posicionamiento en buscadores pretende evitar esta situación y ofrecer una
información clara de cómo es el posicionamiento SEO de tu empresaen un instante específico. Es la foto de un instante puntual de tu empresa respecto de ese aspecto tan importante que te va a permitir aparecer en Google.

Por eso, hoy en este artículo deseo hablarte de
cómo hacer una auditoría SEO paso a pasotrabajando los puntos más esenciales que especificar más tarde en un informe de posicionamiento

¿Qué es una Auditoría posicionamiento SEO o bien Análisis posicionamiento web en buscadores?

Una Auditoría posicionamiento SEO, también llamada análisis posicionamiento SEO o bien informe de posicionamiento es un completo análisis de los aspectos más importantes que Google valora para el posicionamiento web.

Es decir, un

de aquellos factores que te permitirán salir en Googley conseguir más visibilidad y por ende tener más posibilidades de llegar a nuevos clientes.

La auditoría de posicionamiento debe ser por una parte ese Checklist posicionamiento SEO de control y por otra un informe completo de recomendaciones y acciones precisas para progresar la optimización interna y el posicionamiento SEO OffPage de tu sitio, correctamente explicadas.

¿Por qué es esencial hacer una auditoría posicionamiento web en buscadores de tu sitio?

La principal razón por la que cualquier especialista posicionamiento en buscadores aconseja la realización de una auditoría posicionamiento web en buscadores completa de un sitio es poder
detectar inconvenientes que estén perjudicando el posicionamiento de tu weby te impida estar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google.

Obtener un informe posicionamiento SEO profesional, nos permitirá incorporar las mejoras adecuadas y así dotar a nuestra página web de más fuerza, logrando más páginas posicionadas por un mayor número de palabras clave, un incremento de las visitas a la web, además de detectar penalizaciones en las que puedas haber caído.

Y naturalmente
analizar aspectos como:

• Etiquetas y meta etiquetas.
• Arquitectura web y usabilidad móvil.
• URLs indexadas.
• Estructura de navegación y contenidos
• Errores de rastreo, errores 404
• Redireccionamientos erróneos
• Interlinking y enlazado externo
• Contenido duplicado
• WPO
• etc..

A tenor de esto, muchas son las empresas solo ven el coste que supone hacer un análisis posicionamiento web avanzado de su web y no tienen en cuenta que con el trabajo diario, a medio plazo podemos toparnos errores, enlaces rotos, productos que ya no están o acciones que no asisten al posicionamiento.

Si además lo vemos desde la perspectiva de una Agencia posicionamiento SEO como es nuestro caso, es fácil comprender que para nosotros supone un
riesgo importante comenzar un proyecto de posicionamiento sin haber hecho anteriormente una auditoría posicionamiento en buscadores de la webde nuestro usuario.

Imagina que hay alguna penalización o errores graves que vienen arrastrados de ya antes. Si no los sabemos y no los advertimos a través de un análisis SEO, ninguna acción de posicionamiento que efectuemos tendrá un efecto positivo al 100 por ciento .

Por eso, en nuestro caso siempre recomendamos
hacer una Auditoría posicionamiento web al inicio de cualquier proyecto. Si hallamos algo en el informe de posicionamiento, lo arreglamos y comenzamos de cero, limpios y con todo el potencial al 100 por ciento .

• 
  “Si no hemos hecho nada malo”…
  
• 
  “Solo deseamos salir en Google porque en estos instantes no aparecemos”…
  
• 
  “Queremos mudar el proveedor de servicios de posicionamiento, pero os aseguro que lo que hicieron lo hicieron bien”..
  

Te parecerá patraña, pero estas son frases que oímos de manera frecuente y cuyo objetivo es solamente ahorrarse que les hagamos un análisis SEO.

Una buena auditoría SEO debe poder
aportar soluciones y corregir errorespara favorecer una adecuada indexación en Google de tu sitio, para así poderlo hacer más perceptible con el trabajo diario de posicionamiento.

Pasos a continuar para una auditoria posicionamiento SEO profesional. Cómo hacer un informe SEO

1.- Análisis posicionamiento web en buscadores de las palabras clave

A la hora de comenzar el análisis posicionamiento web de tu página web, siempre y en todo momento el primer paso es ver si tu empresa está trabajando con un
adecuado tus necesidades, productos o servicios.

Las palabras clave conforman la base de todo el posicionamiento y son esenciales si queremos salir en Google. Así, son el primer punto a tratar en tu informe de posicionamiento.

Una buena Auditoría posicionamiento web en buscadores debe incluir el
estudio de todas y cada una de las palabras clave que está utilizando tu empresay su idoneidad respecto de la estrategia utilizada.

• Palabras clave más “comerciales”
• Palabras clave que te generen negocio

Si quieres un buen consejo, no dejes el posicionamiento a la intuición y comienza a trabajar con
herramientas posicionamiento web profesionales.

En nuestro caso, empleamos primordialmente SEMRush como herramienta de posicionamiento de primer nivel. Podrás descubrir todas las palabras clave que necesitas, pero también podrás hacer una auditoría posicionamiento en buscadores de tu página web y además un análisis de posicionamiento de tu competencia bastante detallado.

2.- Análisis posicionamiento web de la competencia. cuatro aspectos básicos a trabajar

Siempre que vayas a trabajar el posicionamiento, debes pensar que debes saber lo que hace tu competencia. Básicamente pues salvo que salgas el primero en Google, siempre va a estar por delante de ti.

Por eso, diseño paginas web para clinicas dentales en el momento de hacer la auditoría posicionamiento SEO de tu página web, pienses también en hacer un
análisis posicionamiento en buscadores de la competenciaque te deje saber qué está haciendo y cómo se está posicionando.

Con SEMRush es muy sencillo poder hacer un checklist SEO de 4 puntos clave como son:

• Análisis posicionamiento web en buscadores de palabras clave de tu competencia
• Análisis posicionamiento web en buscadores de páginas con más tráfico y palabras clave posicionadas
• Informe de links entrantes o bien backlinks
• Análisis de páginas indexadas en Google

Un pequeño informe posicionamiento en buscadores de tu competencia puede ayudarte a trazar una estrategia más enfocada para posicionar tus productos o servicios.

3.- Auditoría posicionamiento web de la velocidad y peso de la página web

La
velocidad de carga de tu sitio webes un factor SEO que Google tiene cada vez más en cuenta, pues incide de manera directa en la usabilidad y en el click through rate de tu web.

Cuando hagas un análisis posicionamiento web de tu sitio, en especial si tienes una tienda online, no te olvides de que por cada medio segundo que puedas reducir su velocidad de carga, estarás aumentando un cinco por ciento su capacidad de conversión a ventas.

Personalmente no me ciño a una herramienta exclusiva y suelo trabajar con tres o bien cuatro para poder extraer un checklist posicionamiento en buscadores que me deje sacar conclusiones acertadas:

Google Page Insights, Pingdom y GTMetrix
.

¿Qué factores debe recoger tu auditoría posicionamiento web relacionados con la velocidad de carga? agencia online madrid :

• Adecuación del servidor o bien Alojamiento donde tengas alojado el lugar web
• Utilizar la caché
• Especificar los atributos de alto y ancho de las imágenes
• Utilización de CSS Sprites
• Compresión de las imágenes

4.- Informe posicionamiento web en buscadores de la usabilidad del lugar web

En esta área debes analizar
cómo se efectúa la navegación en tu sitio. posicionamiento marketing ú de navegación de la página web hasta los botones de las llamadas a la acción o Call To Action, tu Informe de auditoría posicionamiento web debe recoger no solo los errores sino las recomendaciones de mejora.

La usabilidad web es esencial a la hora de poder conseguir clientes del servicio. No sería la primera vez que me encontrara empresas a las que el marketing on line les está funcionando de forma perfecta (consiguen cientos o bien miles y miles de visitas de calidad) mas no consiguen resultados.

En estos casos, es de manual:
el problema siempre y en toda circunstancia está en la web.

La usabilidad web se refiere a multitud de áreas que se complementan unas a otras. De ahí que, al realizar la auditoría SEO de tu sitio web deberás realizar un recorrido tal y como si fueras un usuario y especificar qué inconvenientes has encontrado o bien qué áreas no te han gustado.

Algunos aspectos a trabajar en tu análisis webson:

• Diseño del sitio web, presentación de la información
• Arquitectura de la información, menús de navegación
• Análisis detallado de la HOME
• Catálogos de producto y fichas de producto (si es tienda virtual)
• Llamadas a la acción o CTA
• Contenidos de la página web, multimedia y textos
• etc.

Puede parece que no tiene mucha relación, mas examinar mi página web y el comportamiento del usuario dentro la auditoría SEO, es un punto esencial muy a tener en cuenta a la hora de conseguir resultados.

5.- Análisis de posicionamiento de errores encontrados

Empezamos el trabajo del posicionamiento puro, donde la Agencia SEO se la juega. Por experiencia es donde más errores “no graves” se pueden encontrar y cuya corrección acostumbra a redundar en mejoras significativas del posicionamiento.

Por eso, es fundamental
hacer un completo análisis SEOque recoja todo a la perfección.

• 
  Errores SEO. La auditoría posicionamiento en buscadores que realices deberá aportar información sobre fallos encontrados en la programación del sitio, errores 404 o bien páginas no encontradas, redireccionamientos equivocados, ratios texto/html bajos, URLs poco afables, SiteMap, fichero robots.txt, etc.…

• 
  Etiquetas y Metaetiquetas. El análisis posicionamiento en buscadores de este área implica trabajar con herramientas posicionamiento web en buscadores específicas, de lo contrario es prácticamente inviable analizar todas y cada una de las páginas de un sitio una a una. Mi preferida es Screaming Frog, mas hay otras muchas. Presta atención a las recomendaciones de Google sobre los títulos y descripciones o bien te costará salir en Google.

• 
  Snippets de Búsqueda. Igual que el apartado anterior, tu análisis posicionamiento web en buscadores deberá recoger el Snippet de cada página y sus posibilidades de mejora.

6.- Checklist posicionamiento SEO de los contenidos

El contenido de tu web es el factor principal que incidirá en si el usuario al final compra o contrata tu producto o servicio.

El informe posicionamiento en buscadores para estas situaciones quizás no es preciso que recoja página a página todos los textos, si bien sí que es preciso que haga mención a errores
encontrados o bien a la necesidad de alterarlos y/o adecuarlos al posicionamiento.

Pero en caso de que tu empresa cuente con un blog la cosa cambia, pues se hace necesario un análisis posicionamiento web específico de los contenidos.

Raras veces se acostumbra a hacer una
SEO a nivel extenso a no ser que te lo pidan por lo que se puede proceder a seleccionar una pequeña muestra de los post y proceder a su estudio.

En estos casos, el
informe posicionamiento web de contenidosdeberá recoger información de:

• Periodicidad en la publicación de los contenidos
• Adecuación a la temática de la empresa
• Títulos, meta etiquetas y etiquetas de cabecera
• Optimización al posicionamiento, palabras clave
• Difusión posterior
• Análisis de retorno (Google Analytics)
• por cien de tráfico que produce cada post
• Palabras clave que posiciona cada post
• etc…

Un punto esencial a la hora de hacer tu análisis posicionamiento web en buscadores del contenido es la HOME.

La HOME acostumbra a ser la página que más tráfico recibe y es la encargada de redirigir a los usuarios a las páginas de su interés. De ahí que, debe tener un
ratio de texto / html alto. Es un factor que le resulta de interés mucho a Google y que por otra parte, tiene una fácil solución.

Tres puntos esenciales sobre el contenido de tu web a recoger en el análisis SEO:

• 
  Contenido optimizado al SEO. Google tiene una regla (densidad de palabras clave) por la que una misma palabra clave no puedes repetirla demasiadas veces o de lo contrario, puede penalizarte. Con SEOQuake puedes hacer una pequeño análisis posicionamiento web de este parámetro para tenerlo controlado.

• 
  Contenido duplicado. El contenido copiado es otro de los aspectos fundamentales a informar en tu Auditoría SEO, y uno de los sitios donde más errores se suelen hallar. Si Google halla contenido que se repite en dos dominios diferentes, por defecto penaliza a aquel cuya data de publicación es siguiente.

• 
  Canibalización de palabras clave. La canibalización habla de que múltiples contenidos puedan estar posicionándose sobre la misma palabra clave, lo que puede generar inconvenientes de duplicidad. El análisis SEO de contenidos debería trabajar por examinar este aspecto.

7.- Auditoría de posicionamiento de enlaces o enlaces

Los(Link building) son un área de máxima importancia para Google, puesto que determinan lo relevante que es tu sitio web en la red. Es precisamente por esto que conforman otro punto fundamental del análisis posicionamiento en buscadores de tu sitio.

Tu especialista posicionamiento SEO deberá realizar una auditoría posicionamiento en buscadores completa de los links que apuntan a tu sitio, determinando si hay
enlaces tóxicos que han de ser eliminados. Y para ello, de nuevo tendrás que trabajar con herramientas posicionamiento en buscadores de calidad.

Por ejemplo, SEMRush te muestras todos y cada uno de los enlaces que apuntan a tu página web, nuevamente es mi herramienta posicionamiento en buscadores preferida, si bien no obstante, como ya sabes, la mayoría de las veces no podemos ceñirnos únicamente a una y hay que probar otras.

En este caso, también te puedo aconsejar
Ahrefsy
Majestic, idóneas para cualquier tipo de auditorío posicionamiento web enfocada en los enlaces.

8.- Informe de posicionamiento sobre posibles penalizaciones del sitio web

Por último, debes
reflejar en tu informe de posicionamiento web si tu sitio tiene alguna penalizaciónantes de comenzar a trabajar el posicionamiento, en caso contrario tus probabilidades de éxito son bajísimas.

Por lo general, en el análisis posicionamiento web en buscadores se reserva este apartado para el final por el hecho de que no acostumbran a encontrase; en el caso de que sí las haya, hay que informar de ello lo primero, puesto que dicha penalización puede ser la causante de muchas de las cosas que vayas encontrando posteriormente.

Aquí te dejo un blog post sobre penalizaciones de Google que puede ser de tu interés.

Herramientas para análisis posicionamiento web que debes conocer

En la actualidad existen cientos y cientos de herramientas que te van a valer para hacer un buen análisis de posicionamiento de tu sitio web. Como siempre y en toda circunstancia tendrás herramientas para auditorías posicionamiento web en buscadores sin costo y de pago. Mi recomendación está clara, para algo tan importante, merece la pena hacerlo bien.

Algunas de las herramientas para servicios web ías posicionamiento SEO que más trabajamos nosotros son:

Deepcrawl

es una de las herramientas para hacer auditorías SEO más completas del mercado, pues analiza múltiples aspectos de tu página web con un nivel de detalle importante. Su plataforma ofrece un completo control de los distinos informes posicionamiento en buscadores así como capacidad para descargarte la información para trabajar por tí mismo la auditoría posicionamiento en buscadores.

SEMRUsh

es una herramienta de posicionamiento para análisis de palabras clave y competencia, aunque también resulta esencial para poder hacer un informe de posicionamiento preciso sobre la situación de tu sitio.

ScreamingFrog

es una herramienta para análisis posicionamiento SEO obligada. Se trata de una aplicación de escritorio donde puedes trabajar sobre múltiples parámetros con un nivel de detalle fantástico y así poder hacer análisis posicionamiento web en buscadores de alto detalle.

Y con esto damos por acabado lo que podría ser un análisis SEO de nuestro sitio web bastante completo. Siempre y en toda circunstancia se pueden hacer más cosas, pero con esto para comenzar puede ser suficientes.

Soy CEO de SocieTIC Business En línea (Agencia de marketing on-line y Transoformación Digital) y mi especialidad es el diseño de estrategias de venta on line para cualquier tipo de negocio en internet. Soy formador y docente en cursos, seminarios, programas Master, MBA y Posgrado desde hace más de 15 años, así como Speaker Internacional en áreas de marketing en línea y estrategia empresarial en la red.