Tipos de anuncios en Linkedin
Las soluciones promocionales de Linkedin ofrecen varios géneros de anuncios en Linkedin, algunos de ellos existen hace bastante tiempo, y en cambio otros formatos como los anuncios de vídeo o bien los anuncios carrusel existen sólo desde hace meses. Linkedin Marketing Solutions está en constante evolución y seguro que vamos a ver más formatos y funcionalidades en los próximos meses. Este artículo nos gustaría que fuera una
guía terminante sobre los anuncios en Linkedin, o sea, un espacio en el que puedas documentarte sobre todos y cada uno de los
tipos de anuncios que se pueden crear en Linkedin, qué
ventajas y desventajastiene cada uno de ellos, indicaciones paso a paso de cómo crearlos, y recomendaciones y reflexiones sobre cada tipo de anuncio. Y sobre todo, que sea un espacio que te de alas para imaginar
cómo podrías aplicar todos estos géneros de anuncios para tu empresa para producir leads de calidad.
En Linkedin existen hoy en día cuatro géneros de anuncios que podemos utilizar para hacer publicidad:
- Anuncio de
Contenido Patrocinado
- Anuncios tipo
Artículo,
Imageno
Enlace
- Anuncios de
Video
- Anuncios
Carrusel
- Anuncios tipo
- Anuncios de
Texto
- Anuncios
Mensajes InmailPatrocinados - Anuncios
Dinámicos
- Anuncios tipo
Artículo,
Imageno
Enlace
- Anuncios de
Video
- Anuncios
Carrusel
A continuación te explicamos detallamadamente cada género de anuncio.
1. Anuncio de Contenido Patrocinado
Los anuncios de tipo «contenido promocionado», en inglés «
sponsored update«,
permiten enseñar publicaciones (anuncios) en el feed de Linkedin. Cuando un usuario se conecta a Linkedin, así sea a través de su ordenador o a través de la aplicación de Linkedin, se le muestran publicaciones patrocinadas. Esto es, en el momento en que un usuario ve un contenido patrocinado quiere decir que hay algún anunciante que está pagando para mostrar ese anuncio, a diferencia del resto de publicaciones que ve el usuario (normales), que corresponden a las publicaciones que hacen sus contactos (o personas/empresas a las que prosigue).
¿Cuál es el beneficio de un contenido patrocinado versus un publicación normal?
El alcance que tiene. Cuando haces una publicación a través de tu perfil de Linkedin, o mediante el perfil de una empresa, el alcance que tendrá será el número de contactos y seguidores que tengas, y en el mejor caso, si los usuarios comparten tu publicación podría expandirse un tanto más. Por poner un ejemplo, si tu empresa tiene 2.000 seguidores cuando publicas algo el alcance inicial es aproximadamente de dos mil personas. Si alguno de estos seguidores comparte la publicación con sus contactos entonces se podría acrecentar el alcance. En cambio una ventaja de utilizar contenido patrocinado es el alcance, que se incrementa considerablemente respecto si hacemos una publicación normal (social media). Es fácil crear una audiencia de 50.000, ciento cincuenta, etc. miembros de Linkedin con campañas en Linkedin.
Se puede mostrar indefinidamente: por otra parte, hay que tener en consideración que cuando haces la publicación per vía natural tiene una duración relativamente corta. Se muestra en ese momento y unos minutos, horas más. marketing digital odontologico el mejor de los caso si la gente lo va compartiendo puede perdurar unos días. El problema es que tras dos semanas probablemente ya no se muestra jamás dicha publicación. En cambio, con una publicación en el feed de Linkedin a través de contenido promocionado
podemos «re-avivar» la llama de la publicación durante muchos días, meses o bien a lo largo de todo el año, con un «flow» continuo de impresiones. Podemos crear una campaña para mostrar algunos anuncios y podemos tener la campaña activa todo el tiempo que precisemos.
Mostramos las publicaciones a nuestra audiencia ideal. Y finalmente, el aspecto fundamental de las publicaciones patrocinadas es que podemos enseñar las publicaciones a la audiencia a la que nos dirigimos. Párate a meditar un momento en los seguidores que tiene una empresa. Muchos seguidores son personas conocidas de los fundadores, de los trabajadores, de distribuidores que prosiguen a dicha empresa, aun de competidores, etc. Y sí, hay un porcentaje de seguidores que pertenece a potenciales compradores. En consecuencia, cuando publicamos algo en el feed de Linkedin sólo una pequeña una parte de los seguidores que ven la publicación (que no es siquiera el 100 por ciento de todos y cada uno de los seguidores de la empresaI) corresponde a personas con un perfil de potencial comprador. En cambio, con publicidad en Linkedin y usando el formato de «contenido patrocinado» podemos fraccionar las campañas y fijar los criterios que deben cumplir los miembros de Linkedin para que sean capaces para mostrarles nuestros anuncios. Sobre las opciones disponibles en el momento de segmentar te recomiendo que leas el artículo ««.
Cómo crear un anuncio de contenido promocionado en Linkedin
Para poder crear anuncios de tipo «contenido patrocinado» debes elegir la opción «Contenido patrocinado» dentro de el proceso de creación de una campaña como se indica en la siguiente imagen:
Una vez hemos escogido la opción de contenido patrocinado tenemos que seleccionar qué subtipo de anuncio deseamos crear.
Tenemos por ahora tres opciones:
Landing page: hacer que en el momento en que un usuario pinche en el anuncio sea redirigido a una landing, externa a la plataforma de Linkedin.
Formulario Lead Gen Form: hacer que cuando el usuario pinche en el anuncio se le muestre un formulario con sus datos de contacto ya pre-cargados y un botón de «enviar» para poder efectuar la acción de la llamada a la acción (descargar ebook, pedir una demo, etc.).
Obtener visualizaciones de video. seo posicionamiento para hacer campañas orientadas a branding con vídeo.
La verdad es que estas opciones me resultan un poco extrañas, mezclan conceptos como qué comportamiento debe tener el anuncio cuando sea pinchado con objetivos de campaña (creo que esto se marcha a alterar en la nueva interfaz que se está desarrollando de Linkedin).
Y una vez hemos escogido el género de objetivo, debemos seleccionar el género de anuncio que queremos:
Como puedes observar en nuestros días existen 3 opciones:
Artículo, imagen o enlace: deja promocionar un artículo que hayamos publicado de forma natural en nuestro feed, una imagen o bien un link, es decir, un texto con un dirección web que lleva a la página de aterrizaje que queremos.
- Lo usual es promocionar un «enlace», tal como te explico en el próximo punto (once). Esto es, mostrar un texto, banner y enlace a la landing page.
- Promoción de artículo: es una muy buena opción para darle «alegría» a una publicación natural. Por ejemplo, imagina que dispones de un nuevo artículo en el weblog de tu empresa y haces una publicación en el feed de tu empresa para compartir dicho artículo. Pues bien, podrías mediante este género de anuncio promocionar dicho artículo. El único handicap que le veo a esta práctica es el tema del «tracking» del origen de los leads. Imagina que un usuario pincha en el anuncio de un artículo promocionado así, llega al blog de tu empresa, lo lee, y después navega por la web y se descarga algún contenido. ¿Cómo va a quedar etiquetado el lead en tu? Probablemente, y en el mejor caso, como origen (source) = Linkedin, y medio (medium) igual a Social, la cual cosa no sería cien por ciento preciso, puesto que el origen es una publicación de pago y por lo tanto el medio debería ser «cpc» o «ppc» (pago por click).
- Lo de promocionar una «imagen» simplemente no le veo mucho sentido, más allá de acciones de puro branding.
Carrusel: deja crear anuncios de tipo carrusel, como te explico a continuación.
Video: permite crear anuncios de vídeo nativos en Linkedin, como te explico a continuación.
- Lo frecuente es promocionar un «enlace», tal como te explico en el próximo punto (1.1). Esto es, mostrar un texto, banner y link a la página de aterrizaje.
- Promoción de artículo: es una muy buena opción para darle «alegría» a una publicación natural. Por servirnos de un ejemplo, imagina que dispones de un nuevo artículo en el blog de tu empresa y haces una publicación en el feed de tu empresa para compartir dicho artículo. Puesto que bien, podrías mediante esta clase de anuncio promocionar dicho artículo. El único handicap que le veo a esta práctica es el tema del «tracking» del origen de los leads. Imagina que un usuario pincha en el anuncio de un artículo promocionado de este modo, llega al weblog de tu empresa, lo lee, y después navega por la página web y se descarga algún contenido. ¿Cómo va a quedar etiquetado el lead en tu? Probablemente, y en el mejor de los casos, como origen (source) = Linkedin, y medio (medium) igual a Social, la que cosa no sería cien por cien preciso, pues el origen es una publicación de pago y en consecuencia el medio debería ser «cpc» o bien «ppc» (pago por click).
- Lo de promocionar una «imagen» simplemente no le veo mucho sentido, más allá de acciones de puro branding.
Si hechas cuentas, con las opciones descritas previamente, vas a ver que existen varias combinaciones y como resultado varios géneros de anuncios. A continuación te explico detalladamente cada una de las opciones disponibles para anuncios de contenido patrocinado.
1.1 Anuncio de contenido patrocionado con imagen y URL
Estos son para mi los anuncios clásicos en Linkedin, los primeros que existieron. Yo en muchas ocasiones me refiero a ellos justamente con el adjetivo «anuncio clásico». A continuación te muestro un caso del anunciante. El anuncio corresponde a la promoción de un seminario web on-demand sobre como proteger a las empresas diseñadoras de muebles de las falsificaciones en Internet:
Este género de anuncio de contenido promocionado está formado por:
Texto: un texto con la descripción de lo que se promociona
URL: un enlace a una página de destino, en un caso así corresponde a una landing page con la descripción del webinar. Si quieres verla puedes acceder al.
Imagen: consiste en un banner de medidas 1200×627 píxeles (puedes ver esta).
Notar que en este tipo de anuncio la llamada a la acción (CTA) debe estar implícita en el texto y/o en el banner. En este caso de ejemplo la llamada a la acción se condensa en el copy «
Watch Now!«.
1.2 Anuncio de contenido patrocinado con imagen y Formulario de Generación de Leads (LGF)
A continuación te muestro un caso de anuncio de tipo contenido promocionado con formulario de generación de leads nativo de Linkedin (Lead Gen Form), también del anunciante Red Points Solutions. Corresponde a la
visualización del anuncio en formato móvil, si bien lo que te comento a continuación aplica de igual modo para la versión desktop del anuncio:
Como puedes observar el anuncio está formado por:
Texto: un texto con la descripción de lo que se promociona
URL: un link a una página de destino. Apreciar que aunque el formato sea de tipo LGF para montar el anuncio tenemos que introducir la URL de la landing page; el usuario muy seguramente clicará en la llamada a la acción «Download», si bien podría clicar en la URL y acceder a la página de aterrizaje.
Imagen: consiste en un banner de medidas 1200×627 píxeles (puedes ver esta).
Llamada a la acción: un call-to-action, una llamada a la acción (en el ejemplo «Download») que lleva a un formulario nativo en Linkedin de generación de leads (Lead Gen Form).
Cuando el usuario clique a «Download» se le va a abrir un formulario con sus datos de contacto ya rellenados que le va a permitir descargar el contenido. Te muestro una imagen de como se vería (apreciar que es una imagen del «preview»):
Para más información sobre Lead Gen Form puedes leer.
1.3 Anuncio de contenido patrocinado de vídeo y Formulario de Generación de Leads (LGF)
A continuación te muestro un ejemplo de
anuncio de video con formulario de generación de leadsnativo de Linkedin (Lead Gen Form), también del anunciante Red Points Solutions, esta es la visualización del anuncio en versión desktop:
Y esta es la visualización del
anuncio en versión móvil:
La composición de un
anuncio de vídeo con formulario de generación de leadses la siguiente:
Texto: un texto con la descripción de lo que se promociona
Video: consiste en el vídeo que queremos promocionar. Hay que subirlo en la plataforma. Y va acompañado por un pequeño copy.
Llamada a la acción: un call-to-action, una llamada a la acción (en el ejemplo «Download») que lleva a un formulario nativo en Linkedin de generación de leads (Lead Gen Form), vendría a ser un formulario como el que se muestra en el
punto 1.2.
1.4 Anuncio de de contenido patrocionado de vídeo y URL a una página de destino
Este formato de anuncio se muestra exactamente como en el punto anterior, pero con la única diferencia que al pincha en la llamada a la acción en lugar de abrirse un formulario (lead gen form) el usuario es redirigido a la URL de la landing que hayamos configurado.
La composición de un
anuncio de vídeo con URL a una página de destinoes la siguiente:
Texto: un texto con la descripción de lo que se promociona
Video: consiste en el video que queremos promocionar. Hay que subirlo en la plataforma. Y va acompañado por un pequeño copy.
Llamada a la acción: una llamada a la acción que
lleva al usuario a la página de destinoque hayamos configurado en el anuncio.
1.5 Anuncio de contenido patrocionado Carrusel con URL a una o varias páginas de destino
El formato de anuncio carrusel deja mostrar varias «tarjetas» en un mismo anuncio. Una tarjeta vendría a ser como un anuncio normal y corriente, mas con la diferencia que el tamaño de la imagen es más pequeño y es cuadrado. El usuario puede ir pasando las «tarjetas», si está en desktop haciendo click en las fechas y si está en móvil moviendo las tarjetas lateralmente con el dedo.
A continuación puedes ver un ejemplo de anuncio carrusel con URL a la página de destino del anunciante Captio. En un caso así cada tarjeta del carrusel muestra un contenido relacionado con el «IVA». Y cada tarjeta tiene configurada la página de destino pertinente que deja descargar dicho contenido.
La composición de un
anuncio carrusel con URL a una página de destinoes la siguiente:
Texto: un texto con la descripción de lo que se promociona; este texto aplica a todo el carrusel, esto es, se ve siempre si bien vayamos pasando de tarjeta.
URL principal: la dirección de la página de destino que queremos usar para el anuncio. Podemos configurar que dicha URL aplique a todas las tarjetas o bien por el contrario hacer que cada tarjeta tenga su URL.
Tarjetas: podemos configurar un máximo de 10 tarjetas (cards). Cada tarjeta está compuesta de:
Imagen: un banner cuadrado, se aconseja cargar un banner de 1080×1080 píxeles.
Texto: un breve texto (máximo 45 caracteres) sobre lo que se muestra en la tarjeta.
URL de la tarjeta (opcional): si deseamos que una tarjeta determinada vaya a una landing determinada lo podemos hacer configurando la URL deseada en este campo.
Imagen: un banner cuadrado, se recomienda cargar un banner de 1080×1080 píxeles.
Texto: un breve texto (máximo cuarenta y cinco caracteres) sobre lo que se muestra en la tarjeta.
URL de la tarjeta (opcional): si deseamos que una tarjeta determinada vaya a una página de aterrizaje determinada lo podemos hacer configurando la URL deseada en este campo.
Para más información sobre este género de anuncio puedes leer el artículo ««.
1.6 Anuncio de contenido patrocinado Carrusel con Formulario de Generación de Leads (LGF)
Este formato de anuncio carrusel es muy parecido al descrito en el punto precedente con la diferencia que en vez de mandar al usuario a una página de destino lo que hacemos es mostrarle un formulario nativo en Linkedin (Linkedin Lead Gen Form) para completar la acción (descargarse el ebook o lo que sea). Visualmente la única diferencia es que
aparece un botón de llamada a la acción. Al pinchar en él se muestra el formulario en cuestión.
A continuación puedes ver un caso de anuncio carrusel configurado con un formulario de generación de leads (LGF). En este caso el usuario puede ver diferentes tarjetas, con diferentes mensajes a nivel promocional. Ahora bien, la llamada a la acción siempre es la misma: pedir una demo. Si el usuario clica en
el botón «solicitar ahora» se le presentará un formulario con sus datos precargados(conseguidos de su perfil de Linkedin), sólo tendrá que darle al botón «enviar» y ya habrá solicitado la demo.
Para más información sobre esta clase de anuncio puedes leer el artículo ««.
2. Anuncios de Texto en Linkedin
Los anuncios de texto en Linkedin comparados con los anuncios precedentes son, como deseas que te lo diga, «poca cosa». Es un formato muy modesto de anuncio, muy prudente, apenas deja usar imágenes que se vean grandes, y por lo tanto el impacto visual es muy reducido. Por contra, son anuncios que se «infiltran» muy, muy bien en la pantalla del usuario. Como son de texto, y hay múltiples espacios en los que se puede enseñar, el sistema puede insertarlos en varias ocasiones, de modo que es muy fácil que impacten miles de veces. En comparación con los anuncios de contenido promocionados y generalmente yo he visto:
- El número de impresiones de los anuncio de texto siempre supera al de anuncios de contenido promocionado, a igualdad de condiciones (misma audiencia, mismo rango de tiempo, mismo budget/puja).
- En cambio el click through rate (ratio de clicks) de los anuncios de texto suele ser bastante inferior que el observado en anuncios de contenido promocionado (a igualdad de condiciones).
Cómo crear un anuncio de texto en Linkedin
Para poder crear anuncios de texto en Linkedin debes seleccionar la opción «
Anuncios de texto» dentro de el proceso de creación de una campaña tal y como se indica en la próxima imagen:
Una vez hemos escogido la opción de «anuncio de texto» ya podemos crear el primer anuncio. A continuación te muestro la pantalla para configurar el anuncio de texto:
La composición de un anuncio de texto en Linkedin es la siguiente:
URL destino: ¿Cuando un usuario pinche en el anuncio donde queremos que vaya? Podemos configurar que vaya a la página de Linkedin de nuestra empresa. O bien podemos hacer que vaya a una página de destino (opción «Mi sitio web»).
Titular del anuncio: un pequeño texto, máximo 25 caracteres. Lo cierto es que en ocasiones cuesta condensar lo que queremos decir en este espacio.
Descripcióndel anuncio: aquí ya podemos introducir hasta setenta y cinco caracteres.
Imagen: podemos cargar una imagen, mas como puedes ver es una imagen que se va a enseñar muy pequeña, unos cincuenta pixeles más o menos, de forma que hay que buscar imágenes que puedan comprenderse con ese tamaño. Una opción es cargar el logotipo de la compañía, si bien luego todos los anuncios tienen esta imagen y pueden parecer el mismo.
Ejemplos de anuncios de texto en Linkedin
A continuación puedes ver un ejemplo de anuncio de texto del anunciante Red Points Solutions. Esta es la visualización del anuncio cuando se muestra en la columna lateral derecha de Linkedin:
El mismo anuncio cuando se muestra en formato «horizontal»:
Y cuando se muestra arriba de todo de Linkedin («Grande» según el calificativo):
3. Anuncios Mensajes Inmail Patrocinados en Linkedin
Los mensajes Inmail patrocinados de Linkedin dejan
enviar mensajes como si fueran personales mas de manera escalable. ¿Dicho así suena bien, no? Esta clase de anuncios permite las mismas capacidades de segmentación que los modelos de anuncios descritos previamente, de tal modo que podríamos por poner un ejemplo fraccionar a los usuarios de Linkedin de un país según su cargo y tamaño de empresa. Y a este grupo de usuarios, supongamos una audiencia de veinticinco miembros de Linkedin podríamos mandarles un menaje InMail Patrocinado. Lo mejor es que como sabemos el perfil profesional que tienen los usuarios a los que segmentamos podemos personalizar mucho más el mensaje para ellos. Incluso así, qué deseas que te diga, ¿Has recibido algún mensaje de estos Inmail en el que rápidamente ves que te quieren vender? ¿Y qué, funcionó en tu caso? ¿Compraste? Seguramente un porcentaje, intuyo que pequeño, comprará mas no lo veo un tipo de campaña eficaz ni natural para impactar a los usuarios así de golpe.
Desde mi opinión tiene mucho sentido
utlizar los mensajes Inmail patrocinados para usuarios que están más avanzados en nuestro funnel de conversión. Por servirnos de un ejemplo, si sabemos que un grupo de usuarios han visto ciertos anuncios nuestros de branding, por tanto, conocen la empresa, y se han descargado múltiples contenidos y/o han asistido a algún seminario web, en un caso así si recibieran un mensaje inmail patrocinado probablemente estarían más reciptivos y sería más efectivo.
Recibir un mensaje Inmail lo veo como algo más personal, al paso que ver un contenido patrocinado (punto 1) es algo menos intrusivo, el usuario entra en Linkedin, comienza a hacer scroll down, es impactado por un anuncio de contenido patrocinado y si le resulta interesante se detiene, lo mira y pincha en él. Y si no le interesa, puesto que sencillamente pasa de largo, prosigue haciendo scroll. En cambio, en el caso de un mensaje Inmail el usuario debe entrar en su zafata de mensajes y abrilo, y en cierto modo lo veo más personal, intrusivo.
Cómo crear un anuncio del tipo Mensaje InMail Patrocinado en Linkedin
Para poder crear anuncios en Linkedin del tipo «mensajes InMail patrocinado» debes elegir la opción «
Mensajes InMail patrocinados» en el proceso de creación de una campaña tal y como se indica en la próxima imagen:
Paso 1
Para este género de anuncios también tenemos las 2 opciones de llamada a la acción:
Landing Page: dirigir a las personas a tu sitio o contenido
Lead Gen Form: compendiar información de posibles clientes del servicio con los formularios de generación de contactos de LinkedIn
Esta es la pantalla en la que hay que escoger el comportamiento que deseamos que tenga la llamada a la acción:
Paso 2
En el paso hay que señalar cuál será el expedidor del mensaje, es decir, cuando el usuario reciba el mensaje Inmail de quién queremos que vea que le ha mandado el mensaje. Lo normal es mandarlo desde alguien de nuestra organización.
Paso 3
El paso tres consiste propiamente en redactar el mensaje que queremos mandar. Aquí mi consejo es ser lo más relevante posible para el público al que va el mensaje e ir directo al grano, nada de florituras, todo el planeta tiene mucho trabajo y creo que los párrafos de «adorno» quitan segundos a que el usuario vea lo que le tenemos que decir.
Podemos introducir una variable del tipo « por cien FISTNAME», lo que hará que el mensaje que reciba el usuario está adaptado con su nombre.
Paso 4
Este es ya el último paso del proceso de creación de un mensaje Inmail, y consiste en apuntar la URL de la página de aterrizaje que queremos utilizar, o bien el formulario lead gen form que queremos emplear si en el paso 1 hemos indicado la opción de «lead gen form». También indicamos el texto del botón (call to action).
También podemos añadir un banner de 300×250 píxeles que complementará al texto. Este banner se muestra juntamente con el mensaje de texto que recibe el usuario. Yo aconsejo mucho utilizar un banner complementario.
Con esto ya tendríamos configurado el anuncio Inmail patrocinado. Los próximos pasos son los típicos pasos de creación de una campaña, concretar la segmentación y temas de budget/pujas.
Ejemplos de anuncio Mensaje Inmail Patrocinado en Linkedin
A continuación puedes ver un ejemplo de anuncio Mensaje Inmail Patrocinado en Linkedin:
4. Anuncios Dinámicos en Linkedin
Este género de anuncio es muy singular, es como una «rareza», como un «diamante en bruto» en Linkedin. Es un espacio promocional de 300×250 píxeles que se muestra cuando estás dentro de Linkedin (desde el navegador) en la columna lateral derecha. Si el anuncio que se muestra es de tipo «banner gráfico» para mi puede tener un impacto muy notable, pues está en una zona privilegiada. Por norma general en una web que acepte publicidad los banners compiten por captar la atención, mas en un caso así imagínate el escenario, estás dentro de Linkedin y este banner se hace ver. A continuación te muestro un caso a fin de que veas el efecto:
Hay otro tipo de anuncios que se muestran en este espacio que desde mi opinión no le acabo de ver la gracia, estéticamente son un poco extraños, el copy no es muy catchy, en resumen, mas supongo que debe marchar si los siguen haciendo, te muesto un ejemplo de lo que digo. En este caso de ejemplo el objetivo es que sigas a dicha empresa (IFEMA):
Cómo crear un anuncio del tipo display a fin de que se muestre en la columna lateral derecha en Linkedin
Antes de nada, decirte que no existe ninguna opción para crear este tipo de anuncios a través de la interfaz del «Administrador de campañas de Linkedin». ¿Malas noticias, no? ¿Como puede ser? Pues no lo sé, mas así está hecho. Como puedes observar en la próxima pantalla, no existe la opción para crear los anuncios de display en el administrador de campañas:
Que yo sepa existe 2 modos para conseguir colocar un anuncio en este espacio publicitario:
Opción 1 – Vía Linkedin: contactar con el equipo de ventas de Linkedin para solicitar este género de anuncios. En la jerga de Linkedin a este género de anuncios también le llaman «
programmatic ad buying«. Te dejo un enlace con un., en inglés. Y un enlace a la.
Opción dos – Vía Terceros (third parties): esta opción consiste en ir a alguna plataforma que permita administrar propaganda de display y a través de esta plataforma se logra poner un banner en este espacio publicitario de Linkedin. En este mundo de la publicidad online está lleno de «mayoristas». Empresas de publicidad que adquieren «paquetes» de publicidad y los revenden, todo muy dinámico y con algoritmos y todo cuanto tu quieras, mas así es de simple. Hay 2 opciones que yo he empleado para poner anuncios de este género que son…emoción:
Adroll: plataforma de publicidad especialista en soluciones de retargeting. Viene a ser un «broker» de publicidad, tu le subes los banners y le indicas a quien deseas impactar y el se hace cargo de pujar para ganar slots publicitarios y enseñar los banners, y uno de esos slots que puede ganar es el espacio promocional del lateral derecho de Linkedin. Aquí te dejo la.
Google Adwords: no hace falta presentación para Adwords, ¿Verdad? Puesto que bien, también podríamos crear una campaña de display en Adwords, indicando como ubicaciones gestionadas («managed places») la de Linkedin y lo que haría el sistema es intentar poner nuestro banner en este placement (esto es, Linkedin). Aquí te dejo la.
Adroll: plataforma de publicidad especialista en soluciones de retargeting. Viene a ser un «broker» de publicidad, tu le subes los banners y le indicas a quien quieres impactar y el se encarga de pujar para ganar slots publicitarios y enseñar los banners, y uno de esos slots que puede ganar es el espacio publicitario del lateral derecho de Linkedin. Aquí te dejo la.
Google Adwords: no hace falta presentación para Google Adwords, ¿Verdad? Pues bien, también podríamos crear una campaña de display en Adwords, indicando como localizaciones gestionadas («managed places») la de Linkedin y lo que haría el sistema es intentar colocar nuestro banner en este placement (es decir, Linkedin). Aquí te dejo la.
Consideraciones generales sobre los anuncios en Linkedin
Ya para acabar, quiero añadir ciertas consideraciones que deberías saber los anuncios y las campañas en Linkedin:
Un género de anuncio por campaña: esto significa que dentro de una misma campaña no pueden haber anuncios de diferentes tipos. Esto implica que si seleccionamos «Anuncios de contenido promocionado» todos los anuncios que creemos dentro de esa campaña deberán ser de ese tipo. Si quisiéramos, por servirnos de un ejemplo, crear también algún anuncio de texto deberíamos crear una campaña adicional, y en el momento de crearla señalar en la configuración que el género de anuncios son «Anuncios de Texto».
El género de anuncio en una campaña no es reversible: una vez se ha creado una campaña en Linkedin (la campaña está en estado activo o pausada) ya no se puede modificar el tipo de anuncio seleccionado. Si por lo que fuera, nos hubiésemos equivocado con el tipo de anuncio escogido ya no se puede deshacer, se debería crear una nueva campaña, así que mi consejo es estar muy atento en el momento de crear la campaña.
Opciones de segmentación para todos y cada uno de los tipos: las opciones de segmentación disponibles aplican igual para cada formato de anuncio que se puede gestionar en el Administrador de campañas de Linkedin (anuncios contenido promociona, anuncios de texto y mensajes Inmail). Para los anuncios de tipo Display puesto que se administran fuera del administrador de campañas de Linkedin no le aplica esto.
Agradecimientos
Quiero dar mi agradecimiento a las compañías Red Points Solutions y Captio por facilitar enseñar ciertos ejemplos de anuncios en Linkedin.
Let’s do it!
Espero que con las descripciones de cada tipo de anuncio te haya ayudado a entender todos los tipos de anuncios que se pueden crear en Linkedin, qué ventajas y deventajas tienen cada uno de ellos, cómo crearlos, etc. Si quieres aportar algún comentario, feel free de hacerlo más abajo. Y si quieres ponerte en contacto con nosotros para comentar algo relacionado puedes hacerlo a través de.
Un favor, valora este artículo
Tu opinión me importa. Escribí este artículo para ayudarte y me gustaría saber tu opinión.
Haz click en las estrellas a continuación para calificar este artículo, así de fácil. ¡Gracias!
Si deseas, también
puedes dejar un comentario a continuación.
