▷ ASO el posicionamiento web en buscadores para APPs [GUÍA BÁSICA PASO A PASO] ✅
¿Aún no sabes que es
ASOquerido lector? Deja de preocuparte, el día de hoy aprenderás que son esas iniciales. Por el momento te adelantaré que el blog post de hablará sobre
SEO para APPso aplicaciones móviles.
Porque como en todos y cada uno de los lugares donde hay un buscador ahí habrá un posicionamiento SEO tratando de posicionar ¿Qué poético me ha quedado no? 😂
Bueno, no voy a irme del tema principal.
Hoy voy a hablarte posicionamiento ASO, o bien lo que es exactamente lo mismo, hacer posicionamiento web en buscadores para posicionar aplicaciones móviles en las primeras posiciones de Play Store o Apple Store.
Ni que decir tiene que este mercado es parcialmente “nuevo” y por este motivo, muy goloso. Si, se que las aplicaciones móviles existen desde ya hace varios años pero es un mercado que no tiene ni 8 años…por lo tanto, es un mercado joven y rentable por explorar.
Conozco aun gente que gana más de 3000 euros por mes con esto…interesante ¿no?
No voy a entretenerte más, vamos con lo que interesa, conocer los pilares básicos del posicionamiento de APPs.
¡Al lío!
Índice de Contenidos
¿Qué es el posicionamiento ASO? Significado y Definición
ASO son las siglas de “App Store Optimization”. O sea, hacer SEO para posicionar APPs dentro de Google Play Store o bien Apple Store.
Por lo tanto,
ASO es optimizar una aplicación móvil con el fin de posicionarla en el TOP1y de esta forma conseguir una mayor de visibilidad de la aplicación para aumentar el número de descargas.
Dentro de esta clase de posicionamiento se puede hacer una subdivisón basada en el origen de la descarga de la aplicación. Esta división será:
Orgánica.Aquella descarga lograda única y únicamente mediante la navegación en Apple Store y Google play Store sin influencia de factores externos como la publicidad pagada.
No orgánica.Descargas logradas a través de la promoción de la APP vía e-mail marketing, redes sociales, web, etc.
Ventajas del posicionamiento ASO
Las principales ventajas que tiene esta clase de posicionamiento ASO son:
Aumento de la visibilidad.Cuanto mejor efectúes el posicionamiento de tu APP en Apple Store y Google play Store más posibilidades tendrás de que se descarguen tu aplicación.
Mejora de tus ingresos.</ <a href="https://citiface.com/es/campaña-de-contenidos">presupuesto pagina web guadalajara muchas formas deo hacer dinero con APPs si bien la más común es a través de publicidad por clic o bien impresión (PPC). Para ello, no será preciso crear una GRAN APLICACIÓN MÓVIL. Bastará con que sea una APP que ayude al usuario y que sea susceptible de que el usuario haga clic sobre el anuncio.
Escasa competencia:Cómo te comentado al principio del blog post, este mercado es relativamente nuevo y sus barreras a la entrada de nuevos contendientes son altas (Ya que tendrás que saber programar APPs). Por consiguiente,
será un mercado menos competido que el.
ASO y posicionamiento web en buscadores ¿Qué diferencias existen?
ASO y posicionamiento web comparten más similitudes que diferencias.
Deberás tomar en consideración por una parte que
el ASO no deja de ser otra modalidad de posicionamiento SEO, con la particularidad de que este posicionamiento se da en 2 plataforma concretas como son Apple Store y Google Play Store eminentemente.
Por ello, cuando empieces a leer los factores de posicionamiento ASO verás como en el fondo este tipo de posicionamiento tiene muchas similitudes con el SEO posicionamiento web en buscadores.
Sin embargo, si tengo que enumerar una serie de particulares en las que difieren las dos modalidades de posicionamiento serían las de manera estrecha relacionadas con las plataformas de descarga de APPs:
Número de instalaciones de la APP.Es decir, cuanto más se descargue una APP, más arriba se encontrará en los rankings y lo por ende, mejorará su posicionamiento ASO.
Número de desinstalaciones de la APP.Un factor ASO negativo sería el número de desinstalaciones de la APP. Cuanto más aumente este número peor será el posicionamiento ASO. A Google o bien Apple no les interesa promocionar una APP que no es útil para sus usuarios por razones lógicas. Por esta razón, cuanto más se desinstale la aplicación pero será para su posicionamiento.
ASO [GUÍA COMPLETA]
Aclarados ciertos conceptos sobre el posicionamiento de aplicaciones móviles será el instante de meterse de lleno con el ASO y sus conceptos primordiales.
Al igual que ocurre con el posicionamiento en buscadores,
en el ASO hay una parte interna de controlable y optimizable (on-metadata) y otra externa (off-metadata) que no dependerá “tanto” de ti.
El ASO on-metadata.Será la parte del posicionamiento de APPs que se podrá supervisar y optimar. Esto es, podrás incidir de forma directa sobre este factor.
El ASO off-metadata.Será la parte que no podrás supervisar pero que si podrás potenciar de forma indirecta como por ejemplo, mediante publicidad de la aplicación.
Dentro del posicionamiento de apps existirán una serie de particularidades en función del mercado donde esté la APP para descargar. No será lo mismo el posicionamiento ASO en Google Play Store que en Apple Store.
Por lo tanto, si quieres triunfar en tu estrategia de posicionamiento ASO deberás tener en consideración estos factores para sacar el máximo provecho a cada plataforma.
Título:El título de una APP Android en Google Play será uno de los factores ASO On-Metadata más esenciales. De ahí que, deberás poner alguna de lasprincipales por las que quieres posicionar al lado del nombre de la APP o marca. Permite incluir cincuenta caracteres.
Nombre del desarrollador:El nombre del desarrollador posiciona a nivel de búsquedas. Por otra parte, la antigüedad o bien el histórico del desarrollador será un factor fundamental para Play Store puesto que favorecerá la visibilidad de aquellas APPs de desarrolladores con histórico positivo.
Descripción:La descripción en Google Play será singularmente importante pues es un factor On-Metadata clave de búsqueda y de conversión. Es el campo, así como el Título y la Descripción breve, donde tendrás que incluir las primordiales palabras clave además de persuadir con razonamientos al usuario para que se descargue tu APP. Permite incluir cuatro.000 caracteres.
Descripción breve:Google te permitirá incluir un campo de ochenta caracteres para describir la aplicación ¡Aprovéchalo!
Categoría:La categoría de la APP no afectará de forma directa al posicionamiento, pero sí influirá de forma directa en los usuarios que navegan por los rankings de cada categoría para descubrir nuevas APPs. En Google Play solo se podrá seleccionar una categoría para tu APP o juego.
Imagen destacada:La imagen señalada solo se mostrará en Google Play y de forma muy remarcada en la ficha de la aplicación. Por consiguiente, esta imagen deberá ser atrayente.
Nombre de la aplicación (App name):El Aplicación Name de una APP iOS en Aplicación Store será uno de los factores de posicionamiento ASO más importantes que debes tomar en consideración. Debe de contener las
keywordsprincipales y solo se permite solo incluir treinta caracteres.
Descripción:Este factor no influirá en las búsquedas de manera directa pero si en el nivel de conversión de la APP. Por ello, deberás de utilizarlo a nivel de marketing para convencer al usuario de que se descargue tu aplicación con un máximo de 4000 caracteres.
Texto promocional:Es un campo no indexable que podrás editar en cualquier momento. Este campo será muy útil a la hora de comunicar acontecimientos, ofertas y afines.
Campo keywords:En App Store deberás incluir tus palabras clave en este campo específico de máximo cien caracteres. No olvides incluir la que hayas puesto en el App Name.
Subtitulo:Su principal función será la de describir escuetamente la función de una APP en un máximo de treinta caracteres. No olvides incluir tus
keywords.
Histórico del desarrollador:La antigüedad o bien el histórico del desarrollador será un factor importante que podrá afectar a la hora de que Apple te destaque en sus rankings.
Categoría:La categoría de la APP te interesará a nivel rankings cuando lo usuarios naveguen en pos de nuevas APPs. En Apple Store se podrán escoger 2 categorías: primordial y secundaria. Caso de que tu APP sea una de juegos podrás escoger dos categorías + cuatro subcategorias.
Icono:El icono será el factor visual clave a la hora de identificar una APP. Por esta razón ha ser atractivo visualmente para resaltar del resto de APPs que existen en el mercado. Un icono atractivo mejorará el click through rate de la aplicación y por ende tendrá un impacto directo sobre tu posicionamiento ASO.
Screenshoots:Son las capturas de la aplicación. Estás tendrán que enseñar al usuario cuales son las principales funcionalidades de la APP de forma creativa y funcional para conseguir la conversión.En Play Store se podrán utilizar hasta 5
screenshootspor dispositivo y en App Store hasta 8.
Video:En Google Play Store se permitirá subir un vídeo de YouTube. En el caso de Aplicación Store se podrán incluir hasta tres vídeos. El vídeo deberá ser muy gráfico y funcional.
Volumen de instalaciones:Cuantas mas veces se descarguen tu aplicación, más arriba se encontrará tu APP en los rankings.
Valoraciones:Son las estrellas y creencias que dejan los usuarios en la ficha de tu aplicación. Cuantas más valoraciones positivas consigas para tu APP mejor que mejor.
Velocidad de las instalaciones:Cuantas más instalaciones logres en el menor plazo posible mejor a nivel general para tu posicionamiento ASO. Ten en cuenta que esta frecuencia hará que entres en los
TOP Chartso rankings.
Comentarios:Al igual que con las valoraciones, cuantos más comentarios positivos mejor. Y si encima estos comentarios o bien
reviewstienen palabras clave de tu APP mejor que mejor.
Nota media:Será el valor medio de todas y cada una de las valoraciones recibidas.
Menciones externas:Las referencias externas vía web ayudarán a la popularidad de tu APP y a acrecentar el número de descargas. Además, tendrás más espacio más extenso para convencer al usuario de que se instale la aplicación.
Engagement:Si los usuarios acceden de forma recurrente a tu APP y el número de desinstalaciones no es altísimo, Google lo tendrá en cuenta en el momento de destacar una APP en lugar de otras. Por ende, haz que tu aplicación enganche al usuario.
Social signals: En el caso de Google Play, cuantos más +1 consigas mejor. En el caso de Apple Store, cuantos más “likes” de Facebook logres mejor.
Consejos que ayudarán al posicionamiento de tus apps
Después de leer todo el post estoy convencido de que tendrás muchas ideas sobre como puedes mejorar tus resultados dentro de Google Play y Apple Store.
Sin embargo, y por si acaso se te ha escapado algún detalle, te voy a dar una serie de consejos que en mi entender pueden asistirte a prosperar el posicionamiento de tus APPs.
Las imágenes de tu APP lo son TODO
Lo siento, pero si tu icono y tus
screenshootsson malos nadie se descargará tu aplicación.Es fundamental que te trabajes tanto el diseño de tu aplicación como el icono.
Por ello,
te aconsejo que estudies a tu competencia y cojas lo mejor de cada uno. Una vez hecho diseña tu APP y tu icono en función de ello.
Además,
muestra tus puntos diferenciales en las primeras
screenshoots
para enganchar a los usuarios y que de esta forma les interese tu aplicación sobre el resto. En esto no hay magia, solo puedes conquistar a tu posible usuario mediante la vista.
Elige un nombre de APP que destaque y muestre especialización
Intenta que en el nombre de tu aplicación se muestren aspectos tan importantes como:
- Que tu APP está centrada en un segmento muy determinado.
- Qué lleve la palabra clave de tu campo a ser posible. Sin embargo, esto no debe ser obligatorio si de esta forma afecta a tu marca.
- Busca ser corto y directo. Recuerda que la gente cada vez tiene menos tiempo que perder leyendo
Da incentivos para que la gente tenga tu APP
Cómo has visto a lo largo del post si es esencial que los usuarios se descarguen tu APP, más esencial es que se la queden y no la borren.
Por ello, es preciso retener a tus usuarios una vez capturados. Ten en cuenta que la gente que sencillamente obtenga un beneficio al principio de la descarga finalmente se la acabará borrando por que no le aportará nada en el tiempo y solo ocupará espacio en su móvil.
Para ello, lo mejor que puedes hacer es mantener en constante tensión a tu usuario una vez captado. Envía ofertas, mantente activo con el usuario y
dale motivos al usuario a fin de que vea que tener tu APP es una ventaja.
Promociona tu APP por otros canales
A diferencia de lo que sucede con el posicionamiento SEO posicionamiento web,
en el posicionamiento ASO también se tiene en cuenta el número de descargas, independientemente del medio del que procedan.
Por lo tanto,
no escatimes en utilizar otras vías de captación decomo las redes sociales.Por ejemplo, Fb o Twitter disponen de anuncios explícitos para la promoción de APPs. Otra opción también sería la promoción vía Adwords.
Mantente atento a los continuos cambios
Al igual que ocurre en posicionamiento SEO,
el posicionamiento de APPs se encuentra en constante cambio. Un simplede Google Play o bien Apple Store puede hacer que tu APP descienda o bien suba en los rankings.
Además, el ASO es una carrera de fondo que se basa en estar continuamente optimando para lograr estar en los primeros puestos de los rankings. Por ello,
la clave del éxito en este género de posicionamiento es la paciencia.
Haz un estudio de mercado
De nada te servirá tener la mejora aplicación móvil del mundo y la mejor optimización ASO del mundo si de manera directa te enfrentas a los grandes del mercado sin los recursos precisos.
Por ello, ya antes de perder tu tiempo,
te recomiendo que mires si tu estrategia ASO es rentable en el nicho donde vas a competiry
si existen contrincantes fuertes en el nicho ni lo intentes si no quieres perder el tiempo.
Mide, monitoriza y vuelve a medir
Al igual que ocurre con el posicionamiento web en buscadores,
nunca deberás dejar de medir los resultado o KPIs principales propios y de la competencia.
Esto te será de gran utilidad para replantear tu estrategia ASO y de esta manera extraer conclusiones fieles de la situación real de tu APP y su mercado o bien nicho.
Haz test A/B sí o bien sí
Estos, a pesar de ser un hastío, serán tremendamente útiles para mejorar elde tu ficha y así conocer que es lo que verdaderamente marcha en el momento de captar usuarios para tu aplicación.
El proceso de posicionamiento ASO (ROM)
El proceso que se sigue en toda campaña de posicionamiento ASO es muy afín al del posicionamiento en buscadores. Se podrá dividir este proceso en tres grandes pasos:
Research:Basado en la búsqueda de competidores y de las palabras clave que se quieren atacar en el proyecto. Se buscará usar palabras clave poco competidas y de tendencia alcista de la misma manera que en el posicionamiento SEO.
Optimización:Consistirá en la optimización de la ficha de la APP para conseguir el mayor número de descargas y por lo tanto, CTR.
Monitorización:Una vez lanzada la APP tendrás que hacer un seguimiento de los primordiales KPIs del proyecto para ver su evolución en el tiempo y determinar si la estrategia ASO seguida ha sido un éxito o bien un descalabro.
Herramientas ASO básicas para posicionar tus apps
Al igual que ocurre en el posicionamiento SEO, existen una serie de herramientas ASO básicas enfocadas a al análisis, rankeo y posicionamiento de APPs.
Cómo he dicho anteriormente, este es un mercado en expansión y estoy seguro de que en breves habrá una lucha más encarnizada entre las distintas herramientas ASO para poder ver quien copa el mercado. Sin embargo, a día de hoy las más esenciales son:
SensorTower.com. Está herramienta te será de enorme utilidad para monitorizar el rendimiento y la optimización de tu aplicación.
TheTool.io. Sin duda una de las herramientas ASO más completas del mercado, te permite entre otras muchas cosas, buscar palabras clave, auditar y examinar el rendimiento de tu APP, controlar tus beneficios y ver el estado de tu competencia.
Appkeywords.io.La mejor herramienta ASO para efectuar unefectivo.
AppTweak.com. La mejor herramienta para la obtención de palabras clave de ocasión dentro de Google Play Store y Apple Store.
Appcodes.com.Esta herramienta ASO te será esencial para traquear tu aplicación y tener controladas las de tu competencia.
Appannie.com. Esta tool te permitirá sobretodo hacer una investigación de mercado rápido del campo de tu APP.
Google Play Developer Console.La herramienta de desarrolladores de Google. Esta herramienta te servirá para optimar los factores on-metadata, ver estadísticas de uso de tu aplicación, efectuar test A/B y en una de sus últimas actualizaciones nos ha comenzado a mostrar el número de descargas por
keyword, dato más que interesante a nivel ASO.
Conclusiones sobre el posicionamiento de apps
Cómo te he mostrado durante este artículo. Al fin y a la postre ambos campos se centran en lo mismo DAR AL USUARIO LO QUE NECESITA.
Por ello, tanto si te vas a dedicar al SEO, como si te marchas a dedicar al ASO, ten presente que
lo más importante es determinar en que búsquedas te centrarás y una vez centrado ofrecer la mejor solución/información al usuario sobre ello.
Si tienes esto último claro, estoy convencido de que conseguirás grandes resultado tanto posicionando tus APPs, como posicionando tus web.
Ahora te hago una pregunta a tí lect@r ¿Has posicionado alguna vez APPs?¿Se te ocurre alguna idea más para posicionar en Google Play o bien Apple Store?¿ presupuesto tiendas online canarias que me haya dejado por el camino? ¡No te vayas sin comentar!
Nos vemos en la próxima querido lect@r!
