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Content creatores un profesional que se dedica a generar contenidos en Internet, ya sea en formato de texto, vídeo, imagen o audio. Para conocer esta profesión más a fondo, ¡lee este texto hasta el final!

Seguro que has visto alguna vez a una de esas blogueras que viajan por el planeta y publican consejos sobre los mejores destinos en su blog; a reposteras que crean videos para enseñar deliciosas recetas en YouTube; o a especialistas en finanzas que dan consejos de inversión en su podcast.

Todos estos son ejemplos de creadores de contenido que forman o entretienen a su audiencia en Internet compartiendo lo que tienen de mejor: ¡sus conocimientos y talentos!

Pero, ¿por qué esta profesión está al alza hoy en día? En este blog post, te vamos a explicar por qué los content creators se han transformado en los favoritos de las marcas para promocionar sus productos y cómo puedes sacarle partido a esta profesión.

¿Empezamos?

Al fin y al cabo, ¿qué es un content creator?

Como ya hemos mentado anteriormente, el content creator es la persona que se dedica a crear contenido en Internet para asistir o divertir a su audiencia. Mas, ¿cómo esta actividad se convirtió en una profesión lucrativa?

A continuación, te mostramos escuetamente cómo surgieron los autores de contenido.

Cómo empezó

Si eres usuario de Internet desde hace mucho tiempo o bien has estado trabajando con la mercadotecnia digital, debes recordar plataformas como Fotolog, MySpace o bien Blogspot. En estos espacios es donde hemos visto los primeros indicios de lo que entendemos hoy como content creators.

Personas común y corrientes publicaban fotografías y textos sobre su día a día. Algunos llamaban más la atención que otros y terminaron atrayendo a seguidores de diferentes lugares.

La profesionalización

Con el paso del tiempo, las plataformas fueron evolucionando y junto con ellas las personas que las emplean como ambiente de trabajo y que han sabido identificar lo que quieren los usuarios y las formas de llegar a ellos a fin de que consuman su contenido.

La ampliación del acceso a Internet y el surgimiento de plataformas como YouTube,, Fb e Instagram han sido fundamentales en el proceso de profesionalización de los content creators.

No es de ahora que las marcas se unen con personas con relevancia online para llevar sus productos a más personas. No obstante, la profesionalización de este género de servicio ciertamente ha alcanzado niveles sin precedentes.

El escenario actual

Precisamente debido a esta profesionalización, las demandas de las dos partes — marcas y autores de contenido — han crecido significativamente.

Por un lado, las personas con legiones de seguidores vieron una enorme ocasión para generar ingresos a partir de estos números. Por otro, las marcas empezaron a cobrar entregas más cautelosas para justificar sus altas inversiones.

Por eso, la idea de influenciar por influenciar ha empezado a tener cada vez menos sentido. Lo que vemos, en cambio, es el crecimiento de la idea de cocreación. Reunir marcas y autores debería ser algo realmente orgánico y tener sentido para el público del content creator.

La gran mayoría de estas personas gana fama y relevancia a través de la creación de un contenido espontáneo. En consecuencia, el público se da cuenta fácilmente de en el momento en que un content creator está divulgando algo que raramente consumiría. Esto puede ser perjudicial tanto para la marca como para el creador.

¿Un content creator es exactamente lo mismo que un influenciador digital?

Content creator, influenciador, blogger,: es posible que ya te hayas preguntado si existen diferencias entre estos términos. Y la contestación es sí, ¡las hay!

En general, todo content creator es un influenciador — o bien tiene potencial para serlo —, mas no todo influenciador es un content creator. ¿Estás confuso?

¡No te preocupes!, prosigue leyendo que te vamos a explicar ciertas principales categorías de influenciadores.

Influenciador

En términos generales, un influenciador digital es alguien que tiene un perfil activo en al menos una red social. Para ser considerado como tal, tiene que tener, como mínimo, un número significativo de seguidores y un gran volumen de publicaciones y también interacciones.

También podemos apegarnos al significado de la palabra. Por ende, un influenciador es la persona que marca — o bien tiene el potencial de marcar — la diferencia en una decisión de adquiere o bien formando una opinión, por poner un ejemplo.

Microinfluenciador

Como su nombre lo indica, el microinfluenciador juega exactamente el mismo papel que el influenciador, mas en un espectro más pequeño. Lo más común es que este influenciador tenga unaque todavía está limitada a una sola ciudad o provincia/departamento/estado.

No hay acuerdo sobre el número de seguidores que se debe tener y este parámetro depende de los intereses de la marca. No obstante, podemos considerar que pertenece a esta categoría quien tiene hasta 50 mil seguidores. Estos influenciadores pueden ser grandes aliados de las marcas regionales, singularmente por su proximidad con el público objetivo de estas empresas.

Content Creator

Atención, pues aquí las definiciones se vuelven más complejas. Para ser considerado un content creator, el influenciador debe ofrecerle algo a sus seguidores. Sí, es analizar pagina web ofrecer contenido — y te mostramos ciertos ejemplos a continuación.

Un autor de contenido es aquel que utiliza sus redes sociales (o bien incluso otras plataformas) para añadir algo de valor a lo que ofrece a sus seguidores, incluso cuando no hay una marca que lo promocione.

Aquí hablamos, por poner un ejemplo, de los blogueros que siempre y en toda circunstancia publican consejos de viaje, de los instagramers que traen consejos de apariencia y de los youtubers que hablan sobre temas diferentes.

Celebridades

Las celebridades pueden ser excelentes ejemplos de influenciadores que no generan contenido., por servirnos de un ejemplo, ya tiene más de siete millones de seguidores, hace múltiples asociaciones pagadas con marcas en su Instagram, mas no podemos decir que sea una creadora de contenido.

¿Todavía no estás convencido?puede ofrecernos un buen contrapunto. Es actriz, modelo y presentadora y efectivamente ha ganado muchos seguidores debido a su trabajo en la tele. Pero, también tiene un canal de YouTube, dedicando tiempo, energía y dinero a planificar y producir contenidos.

Autoridad

En general, las autoridades son aquellas personas influyentes que ganaron relevancia en las redes sociales debido a algún trabajo que hacían fuera de ella. También pueden ser creadores de contenido o bien no. En general, los temas tratados prosiguen un determinado, de la misma manera que su público.

Paola Carosella, chef argentina radicada en Brasil, es una influenciadora líder y referencia en cocina, alimentos orgánicos y relacionados. No obstante, hasta el momento, no es precisamente una content creator, mas es ya muy activa en Twitter.

Periodistas

Inevitablemente, los periodistas son formadores de opinión. Con la popularización de las redes sociales, también se han convertido en influenciadores digitales. Un ejemplo: la española.

Gina es considerada precursora del video en línea en Internet, antes de la invención de YouTube. Es periodista experta en tecnología, videojuegos, economía mobile y startups y trabajó en cadenas de televisión, transmisoras de radio, periódicos y webs de todo el mundo, incluyendo España, América Latina y USA.

¿Y qué pintas tú en esta historia de content creator?

Si has llegado hasta aquí, es por el hecho de que estás interesado en aprovechar el éxito de esta profesión para generar ingresos. ¿Adivinamos?

Básicamente,
hay dos formas en que puedes beneficiarte deeste “boom” que está ocurriendo en el mercado:

1. Trabajar como content creator;
2. Contratar a un content creator para anunciar tus productos o bien servicios si ya tienes tu negocio.

¡Hablaremos más sobre esto en los próximos tópicos! :)

¿Cómo transformarte en un content creator?

A pesar de lo que bastante gente piensa, ser un content creator no es una profesión fácil (¡ni tampoco te permite lograr el éxito de la noche a la mañana!).

Todo lo contrario: hace falta mucha dedicación y mucho trabajo para tener éxito.

¡Por lo tanto, el primer paso es estar dispuesto para trabajar duro en esta profesión!

Si eso es lo que quieres, debes seguir algunos pasos para comenzar tu trabajo como content creator:

Aquí en el weblog, tenemos una gran cantidad de contenido que te enseña a trabajar generando contenido en Internet. ¡Échale una ojeada a nuestra Biblia de los Bloggers, que explica, punto por punto, cómo crear contenido en Internet y generar ingresos en tu blog!

¿Cómo trabajar con los content creators en la divulgación de tus productos?

Ahora que ya sabes más sobre la profesionalización de un content creator, ten presente que no debes aliarte a ellos solamente pues todas las marcas lo están haciendo.

De hecho, hay diferentes ventajas que tanto los influenciadores como los content creators pueden aportar a una marca, sea grande, mediana o pequeña.

Incluso lospueden beneficiarse de este tipo de negociación para divulgar sus productos. ¡Averigua cómo!

Alcance

Ya sabemos que los content creators tienen mucho que ofrecerles a las marcas, singularmente cuando consideramos la idea de la cocreación. Sin embargo, no hace mucho tiempo, el primordial atractivo de las celebridades de Internet era la legión de entusiastas que arrastraban.

Es decir, mientras mayor era el número de seguidores, más grande era la necesidad de invertir en esa persona. El día de hoy, sin embargo, entendemos que el engagement también juega un papel fundamental en la conversión, si bien no se puede descartar por completo elde un content creator.

Estas personas charlan con bastante gente y lo hacen en un tono personal, propio, pegadizo y original; algo que muchas marcas intentan, pero pocas logran.

Leads segmentados y cualificados

El alcance es sin duda una de las primordiales ventajas de asociarse a influenciadores digitales o content creators. No obstante, en algunos casos, vemos marcas ya afianzadas haciendo publicidad editorial en nuestros muros. ¿Por qué sucede esto?

Porque mucho más allá de atraer nuevas audiencias, este género de asociación deja adquirir una audiencia ya cualificada. Cuando hay un estudio previo sobre el content creator y sus seguidores, es posible atraer no solo a un público ya segmentado, sino más bien también a uno.

Como resultado, esto aumenta tus posibilidades de conversión y permite un mayor. Si a las grandes marcas les está yendo bien con esto, ¿te has preguntado alguna vez cuán interesante podría ser esta estrategia para la divulgación de tus?

Canales múltiples

Facebook, Instagram, Twitter, YouTube: estas son las principales; pero también están las que pertenecen a un determinado nicho y las que no son tan populares. ¿Cómo puedes administrarlas todas sin dejar de ofrecer un contenido verdaderamente relevante?

Delegar la producción de contenido a un content creator puede ser la salida. Esto garantiza que tu producto sea transmitido a través de múltiples canales sin lidiar necesariamente con todos de manera intensa o bien directa.

Además, confiar en diseño web marketing sevilla experiencia de alguien que conoce un canal particularmente puede traerte resultados más rápidos y efectivos que si intentaras hacerlo tú mismo.

Sin dificultades en la toma de decisiones

Mucha gente ya ha tenido a alguien que ha sido decisivo a la hora de afianzar una compra. Lo más común es que esta influencia proceda de una persona próxima, como familiares o bien amigos.

Sin embargo, los estudios muestran que los influenciadores son lacon el mayor impacto en la decisión de adquiere. Esto se explica, entre otras cosas, por el hecho de que la gente se ve muy reflejada en los content creators. Como marca, esto puede ser fundamental para transformar un lead en un cliente.

¿Cuáles son las mejores prácticas cuando se trabaja con un content creator?

Cada vez más, trabajar con un content creator se entiende como una coalición. Las partes interesadas deben trabajar juntas para cocrear algo que sea relevante tanto para el público de la marca para el público del creador de contenido.

Así, se pueden aplicar algunas buenas prácticas para conseguir el mejor resultado posible. A continuación te mostramos algunas de ellas.

Saber cómo vender tu producto

El primer paso para trabajar con un content creator es conocer a fondo tu propio producto. Al fin y al cabo, debes saber cómo vendérselo para que él, por su parte, haga lo mismo con su público.

Por este motivo, tener un briefing es esencial. Este término se usa en publicidad para explicar qué se necesita en un trabajo.

Por lo tanto, presenta las características del producto, resalta lo que crees que puede ser de mayor interés tanto para el content creator para su público, y deja claro cuáles son tus expectativas sobre lo que debe entregarte.

Conocer al público

Seguro que conocer tu producto no será un inconveniente. Quizás el mayor desafío resida en identificar qué aspectos le resultan de interés al content creator para que quiera transmitirlos a sus seguidores.

En este sentido, debes tener datos sobre eldel content creator. Este estudio ayuda aun en el momento de escoger al aliado conveniente para promocionar tu producto.

A fin de cuentas, no vale de nada invertir en alguien que habla de juegos en línea en sus redes — lo que sin duda atrae a seguidores del mismo segmento — si tienes la intención de impactar a las personas del mundo empresarial, por ejemplo.

Hay dos formas de contrastar esto. La primera es solicitar eldel creador de contenido así como el presupuesto. Este es un documento donde normalmente se presentan los datos demográficos y de comportamiento del público, así como las campañas precedentes en las que ha participado.

La segunda es observar el comportamiento de los seguidores del content creator en su perfil durante unos días, para ver también si la información es coherente.

Verificar el engagement

Para cerciorarte de que la alianza que tienes en psique merece la pena, también es importantedel público con el contenido del content creator. Resumiendo, además dede estos seguidores, también debes revisar la relevancia que tiene este productor de contenido.

Desafortunadamente,aún es una realidad en muchas redes sociales, mas esto sucede especialmente en Instagram y Facebook. Así que no te dejes llevar solamente por un gran número de seguidores. ¿De qué sirve tener el potencial de llegar a 500.000 personas si un porcentaje mínimo le da “me gusta” a una publicación o la comenta?

En este sentido,es una herramienta muy útil, puesto que ofrece puntos de referencia verdaderamente relevantes, que pueden asistirte a seleccionar al content creator ideal para tu negocio.

Estructurar porcentajes de ganancias

Ahora que sabes quién es el productor de contenido con el que deseas trabajar, debes establecer los porcentajes de ganancias. Para ello, es interesante que tus objetivos con la campaña sean claros. Si quieres mejorar el tráfico a un sitio web, por servirnos de un ejemplo, establece objetivos.

En sitio de comprar una sola publicación en el feed de Instagram o bien en, puedes negociar a partir de la cantidad de visitas al sitio y hacerlo gradualmente, incrementando el porcentaje de ganancias del content creator según el número de visitas.

Esto probablemente motiva al autor de contenido a difundir tu producto con más frecuencia y también con mayor calidad. Puedes tener este control del número de accesos creando un enlace parametrizado.

Firmar un contrato

Independientemente de lo que decidas sobre el modelo de ganancias del content creator, es importante tenerlo todo registrado a través de un contrato. Especifica entregas, plazos y responsabilidades clave de ambas partes.

En general, la contratación de este género de trabajo se puede hacer de 2 maneras. Ya sea a través de agencias especializadas que intermedian las negociaciones entre marcas y creadores de contenido, o bien directamente con el content creator.

La primera forma puede ser la más práctica pues estas agencias ya tienen contactos de content creators y plantillas de contratos aprobados previamente. Mas, hablar de manera directa con los creadores de contenido puede ser menos burocrático y, según el tamaño de su base de seguidores, más asequible.

Buscar informaciones sobre la reputación del content creator

Esta es una de las acciones más importantes para cualquier persona que quiera trabajar con un content creator. Ten presente que esta clase de alianza asocia tu marca a esa persona y esto puede tener consecuencias positivas o negativas — e inclusive producir una crisis.

Algunas cosas no se pueden predecir y así suceden las crisis. No obstante, si tienes dudas, vale la pena hacer una búsqueda rápida en las redes del influenciador con ciertas palabras clave — preferentemente las más controvertidas posibles.

Puede ser interesante identificar la posición del autor de contenido sobre ciertos temas frágiles — e inclusive políticos en algunos casos — para poder ver si están alineados con los valores de tu marca y producto.

Además, también es válido conocer la actitud del content creator sobre esta clase de alianza. Cuando resulte posible, contacta con otras marcas con las que él ya ha trabajado para poder ver si cumple con los plazos, si cumple lo que promete, etc.

Exigir trasparencia en la publicidad

La trasparencia es una premisa básica para una relación sana y de confianza entre el content creator y su público. Y, como ya hemos dicho, habitualmente los seguidores pueden identificar comportamientos forzados o antinaturales.

Por lo tanto, es importante demandarle al content creator que marque adecuadamente una publicación comprada. Esto se puede hacer sencillamente incluyendo hashtags como #ad o bien #publi. En Instagram, existe la posibilidad de crear anuncios detallando que la publicación es un.

Crear una buena relación

Teniendo en cuenta que una buena relación entre el content creator y su base de fans es ideal, este pensamiento debería ser válido también entre las marcas y los autores de contenido. La idea es que esta clase de.

Es decir, mientras el content creator genera ingresos, la marca aumenta su alcance y mejora las posibilidades de. En consecuencia, invertir en una relación en un largo plazo puede traer grandes beneficios.

Como ya hemos mencionado, se deben considerar diferentes aspectos al decidir asociar tu marca a una persona. Cuando se trata de un content creator, esta persona marcha más como un embajador de la marca y menos como un anunciante cualquiera.

De esta forma, las alianzas en un largo plazo se vuelven más orgánicas y verdaderas, lo que tiene un atractivo positivo para el público.

¿Qué has aprendido hasta aquí?

La transformación digital ha alterado la forma como nos relacionamos entre nosotros y también ha traído nuevas reglas de consumo.

En los últimos años, los influenciadores digitales han empezado a ganar popularidad y a atraer el interés de las marcas que desean llegar a nuevos públicos a través de estas alianzas.

Con un gran número de seguidores, esta clase de alianza presenta muchos beneficios para las marcas y también para los content creators, que pueden producir ingresos a partir del contenido que producían.

Además, la idea de cocreación también está ganando terreno y los autores de contenido son cada vez más exigentes en términos de calidad de entrega y resultado.

Como en cualquier relación laboral, la coalición entre una marca y un content creator también implica derechos y deberes para las partes involucradas. Debes observar ciertas buenas prácticas antes de escoger al embajador de tu negocio. Mientras que más orgánica y verdadera sea esta relación, mayores serán las posibilidades de éxito.

Esperamos que este contenido te haya sido útil. Para ahondar en el tema, quédate en nuestro weblog y.